营销中心销售支持部高级经理 高丽

　　2017年11月20日，在珠海的客户答谢会上，“丁桂真人秀”吸引了全场人的目光。舞台上，灯光璀璨，乐曲活泼，在一群穿着定制服装的大朋友和小朋友的簇拥下，一个和“小丁桂”留着相同发型、穿着相同服装和鞋子的孩子，努力地跳着可爱的舞蹈。表演完毕，全场人送上热烈且温柔的欢呼和掌声。看到这一幕，节目创始人高丽感慨万千。

　　这是一个圆梦的节目。高丽在亚宝设计部的25年里，她全程参与了丁桂的包装设计升级，见证了丁桂的品牌发展演变。在高丽眼中，小丁桂不仅仅是一个作品，更像是自己的孩子。让孩子从平面里走出来，是高丽多年来的梦想。

　　是产品包装盒，更是品牌名片

　　人总会受到热爱的召唤，就像音乐家会凭本能找到最悦耳的音色。1996年，“宝宝一贴灵，天下父母情”广告语借着电视传播的春风，散入千家万户。作为运城人，大学时期主修广告设计的高丽，似乎受到更为强烈的召唤，一毕业就加入了亚宝。

　　当时，高丽和其他大学生一样，被安排到丁桂儿脐贴车间轮岗锻炼，每天和丁桂产品朝夕相处。久而久之，她对丁桂品牌包装有了更多的想法。看着红色的“宝宝一贴灵”包装盒，高丽觉得应该设计一个图标来定位这是一款儿童药。于是工作之余，她发挥专长，手绘了第一版儿童笑脸图标。

　　关于这个图标的设计想法，高丽兴致勃勃地说：“它的来源是一个繁体‘兒’字，3个笑脸分别代表不打针、不吃药和贴了丁桂儿脐贴后的微笑表情。”而这个图标，最终出现在了2001年丁桂儿脐贴的新包装上。

　　那年，“宝宝一贴灵”正式更名为丁桂儿脐贴。借此契机，高丽所在的设计部对公司所有产品包装都建立了电子档案，对公司现有品牌资源进行了一次整理。这是亚宝所有品牌包装的第一次正式“集体会议”。

　　之后，高丽边设计、边思考，她察觉到一些问题。“来公司之前，亚宝已经很前瞻地引入了企业VI视觉设计，即基础的亚宝视觉品牌部分，以有效地树立企业的整体形象。但是在产品包装方面，我们还缺乏整体的品牌规划，当时就觉得应该在产品包装上加以应用，让产品成为品牌信息传播的重要载体。”

　　于是，在高丽的建议下，丁桂儿脐贴的外包装盒上增加了耳朵形状的特色标志——品牌区。品牌区一建立，丁桂儿脐贴就算真正拥有了属于自己的、精心设计的名片。这张名片，让消费者一眼就能认出产品，并让产品以特殊的形式走进了广大消费者的内心。

　　2012年，公司对品牌进行了重新梳理，将集团所有儿科产品都整合到“丁桂”品牌旗下。以此为契机，高丽和设计室李江也将丁桂商标、“儿字”商标和“宝宝一贴灵”商标重新组合设计。并且，在原来黄色品牌传播区的基础上，圆滑地顺延了黄色背景，使之成为一个整体的元素，且一直沿用至今。

　　变化的是形象，不变的是精神

　　就像米老鼠、唐老鸭、维尼熊的诞生过程一样，小丁桂现在的形象，亦是经过无数次修改的结果。“这些年来，小丁桂的形象一直都在变，比如他的样貌、动作、年龄、状态等等。与之相应的，我们的设计理念、表现手法和绘画技巧也一直在变。”高丽说。

　　其实，小丁桂以前叫宝宝，最初是一个白白胖胖、可爱的、趴着的小男孩。直到2001年国家广告法出了新规，宝宝才变身为小丁桂。

　　可是，当一个真人孩子转化为卡通人物时，简单的临摹很难设计出生动的形象。当时的高丽，除了要从生活中观察孩子，找到设计灵感；又要找到有记忆点的元素，用设计语言表达出来。

　　起初，高丽希望小丁桂能有一些中国传统儿童的影子，于是她浏览了很多中国传统儿童绘画。她看《中华百子图》时发现：男孩往往是一个小揪揪，女孩是两个小揪揪。并且，她还想起了儿子小时候的发型。“加入亚宝时，我家儿子那会儿差不多8个月大，我经常会帮他剃成那样的揪揪发型。”高丽说。

　　从这个细节入手，高丽设计出了小丁桂的“逗号”发型，并以此为起点，设计出了第一版小丁桂：一个坐着的、穿着蓝色牛仔裤和黄色袜子、大约1岁左右的小孩。

　　后来，基于消费心理、目标群体、产品定位等考量，公司市场部提出小丁桂的年龄要再大一些，要到两三岁；他们还希望设计一版六七岁、背着书包上学的形象。总之，小丁桂的形象前后总共更新了5版。

　　这中间，高丽除了和市场部人员反复碰撞交流外，还根据不同年龄段孩子的身材比例，让小丁桂不断“发育成长”。“首先，孩子的年龄不同，卡通形象的比例也不同，比如头手比例、头身比例等。其次，我们还要找到不同年龄段孩子的特点，例如外在气质、内在特质等，说简单点就是两三岁的孩子是萌宠的，五六岁的孩子就不能以萌宠为表现主题了。”高丽说。

　　经历了无数次的打磨和修饰后，亚宝我与书的故事600字目前使用的这版小丁桂是两三岁的形象。他活泼地站着张嘴笑、竖着大拇指、穿着运动鞋，看起来可爱、聪颖、健康。可以说，现在小丁桂的眼神、表情、动作、服装等细节，都经历过无数次“锻打”。

　　“当然，形象变化的过程中，我们有些东西却不会变，比如阳光、健康、向上的人物内核，这种精神状态是亚宝要永远传达给消费者的。”高丽说。

　　设计要创意，但也不能忽略成本

　　对于广告人而言，创意既是灵光一闪的馈赠，也是思维碰撞的火花。总之，得之幸，失之惜。但曾经做过产品包装的高丽也明白：再好的创意，都会在后期工业生产中打折扣。

　　高丽总说，创意和工业生产是两条路，尤其他们设计的是工业产品。工业产品就一定要考虑成本，要从设计过程中得到效益。“如果设计师足够成熟的话，是能够找到创意和成本的最佳契合点的。”高丽说。

　　2005年，高丽提出在丁桂儿脐贴包装盒上增加耳朵形状的品牌区。创意很棒，也得到了市场部支持。但是，前期包装上增加1mm，后期生产中就可能为这1mm花很多钱，这无形中增加了公司的成本。

　　高丽想到了这个结果，她也找到了应对之策。在提交创意前，高丽就已经在市场调研中找到了创意和成本的最佳契合点：即将中盒包装改为PVC塑料膜包装。最后，这一建议为公司每年节省了500万元包装费用。像这样为公司节约500万元包装费的事，高丽的职业生涯中已有两次。

　　“我现在推崇的是一种通用的设计，尤其是小规格的新产品和流通领域的包装箱，这样能够减小采购和库存的压力。但在设计之前，采购的批量大小、装箱的大小都要想在设计前端，把工业生产规划好。”高丽说，“运用数字化思维，多产品、多角度、多环节、全链条，在设计与成本间找到最佳的契合点，这是我能想到的比较理想的结果。”

　　在亚宝干设计的这些年，小丁桂在高丽的笔尖下茁壮成长，高丽的事业也在小丁桂的微笑里蒸蒸日上。云映日而成霞，泉挂岩而成瀑。世界上最好的关系，可能就是因为彼此的存在，双方都变成了更好的自己吧。

　　校对：李海珍

　　审核：刘剑