mmq 文 | AI财经社 刘丹如
编 | 严冬雪
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受婚恋观念变化及陌生人社交崛起的影响，传统线上婚恋App已经沉寂许久，不少行业报告显示，2018年绝大部分婚恋App的用户活跃都在下降，与之对应的是陌生人社交领域火热，陌陌、探探、派派甚至不少泛社交产品的用户数据都大幅上升。
为了赶上已经落后的身位，近几年包括珍爱网、世纪百合等多家头部公司都开始学习直播和陌生人社交的新玩法。
2017年7月，珍爱网上线直播功能，特点是1v1直播，当用户看到喜欢的主播，就可以申请直接与其连麦，申请通过后两人在大小相同的左右两屏进行互动。用户还可以选择同城专区、优质专区、待连麦专区、高学历专区和告白专区等进行精准浏览。
今年1月，百合佳缘集团旗下世纪佳缘APP和百合婚恋APP也陆续上线“红娘直播”和“语音直播”功能，之前单一的交友服务升级为以视频、直播为主的社交互动形式，以增加用户匹配效率。
据AI财经社观察，由于绝多数素人不具备直播所需的沟通技能和颜值，在这些婚恋APP的直播间，大多数人都不愿意露脸，经常出现单屏直播的现象，且女用户直播较多，男用户习惯性围观，很难营造出线下相亲的场景和氛围。
为解决这个问题，避免男女双方“尬聊”，百合佳缘集团又推出了“红娘直播”，由红娘作为频道房间主持人，帮助男女双方进行话题引导和牵线，助力用户沟通，拉近彼此距离。据悉，自直播业务上线后，直播用户每次的停留时间大概在35分钟左右，而此前为不到30分钟。
此外，百合佳缘集团相关负责人表示，一些用户因为自身颜值低等其他原因，不愿意露脸直播互动交友，针对此类用户需求，百合佳缘集团又推出了语音直播，在丰富多样的场景里面，通过聊天、K歌等形式来交流，尽情表达自己，减小心理负担，无需担心网络信号不给力。
除了直播功能，AI财经社还发现不少婚恋App上线了类似探探的图片社交功能，用户可以根据对方的照片快速滑动做出选择，但进入聊天界面后需要充值 ，不少聊天就此中断。
从用户活跃度来看，目前数据最高的珍爱网月活在五百万左右，而头部陌生人社交平台陌陌月活超过1亿。易观报告显示，近几年婚恋网站和陌生人社交的重合率在不断上升，这也就意味着有婚恋需求的用户正被分流到陌生人社交网站，即便婚恋网站进行更多的功能创新，也很难阻止目前主力婚恋人群向陌生人社交网站流动的趋势。
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