韩国网漫IP的开发：从影视作品到公演活动的爆款打造 – 恋爱新鲜人

访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章

韩国网络漫画的IP开发数量可观，也不乏爆款作品的出现。

作者：原宵

韩国网络漫画市场在近几年实现了快速的发展，不仅体现在付费订阅变现体系等的逐渐完善，也有涉及IP的跨领域开发改编，如影视、动画、游戏、公演等多个方面。

漫改影视作品多出爆款

根据韩国文化产业振兴院的不完全统计，从2006年到2017年8月，由网络漫画改编而来的影视作品超过了60部，其中电影（不包括动画电影）为22部，电视剧为40部。

改编自姜草网络漫画作品《公寓》以及B级达宫网络漫画作品《多细胞少女》的两部同名电影在2006年暑期先后上映，可以看作是韩国网络漫画IP改编电影时代的开端。而随后几年间，受到业界关注和青睐的姜草多部作品纷纷被搬上银幕，有温暖人心的纯爱系列《傻瓜》、《纯情漫画》、《我爱你》，充满悬疑色彩的惊悚系列《邻居》，也有批判现实系列的《26年》。

从观影人次来看，《苔藓》、《26年》、《隐秘而伟大》、《局内人》等聚焦现实题材、票房情况较为理想的作品则进一步证明了网络漫画IP改编电影的影响力和更多可能性。

其中《局内人》是根据尹泰浩同名漫画作品改编的犯罪电影，讲述了可以左右韩国社会的“局内人们”彼此之间义气和背叛的犯罪故事，同时也揭露了韩国社会的腐败和不正之风，上映之后连续打破了项纪录，且两个版本的观影人数总和突破了900万。

而2017年12月上映、改编自漫画《与神同行》的电影作品《与神同行：罪与罚》，以韩国传统民俗神的世界和现实世界为基础进行展开，凭借能够产生共鸣的亲情主题以及充满想象的奇幻内容引起了极大的反响，凭借1441万的观影人次不仅再次刷新了漫改电影的票房纪录，也一跃成为韩国电影票房史上的第二位。

与漫改电影相比，漫改电视剧作品的题材呈现更多样化的发展趋势，且出现了很多人气极高的爆款作品,也使得网络漫画和IP改编的风潮得以扩大和发展。爱情喜剧题材的如《邻家花美男》、《恋爱细胞》、《心灵的声音》等，都市悬疑题材的如《看见味道的少女》、浪漫校园题材的《奶酪陷阱》以及贴近现实职场题材的《未生》等等都是不仅在韩国国内也在海外具有一定知名度的作品。

其中作为韩国tvN电视台8周年特别企划推出的《未生》，以社会新鲜人的视角描绘了现实职场的面貌，讲述了人生只有围棋的主人公张克莱在职场上所经历的残酷而又励志的故事，播出之后最高收视率突破了10%，且在社会中特别是上班族群体中引起了强烈的反响。《未生》改编自尹泰浩的同名网络漫画作品，该漫画曾获得韩国文化大奖漫画环节总统奖和韩国国会大奖最佳漫画奖，此外根据该作者其它漫画改编的《苔藓》、《局内人》电影作品也取得了一定的成功。

人气网漫IP的动画游戏化

截至2017年8月，由网络漫画IP改编而来的动画游戏作品达45部，其中动画为18部，游戏为27部。

网络漫画IP的动画化主要呈现出两个方向，一是选取平台上人气较高的漫画作品进行改编，如赵石的《心灵的声音》先后被改编为游戏、动画、电视剧进行播出等；此外，也有为了与角色产业进行关联，而将网络漫画作品进行动画化的选择，如2016年ANIMAX韩国频道为了开发自有IP而开始运营网络漫画平台SpinA，并选取了连载作品《猫爪狗爪》进行动画化，在自有频道进行播出并与角色产业进行关联。

与影视产业相比，韩国的动画产业在市场规模以及体系完善构建等方面都存在着很大的距离，因此相比影视化，韩国网络漫画IP动画化的情况并不理想。从2009年推出的第一部《来吧！便利店》开始，截止到2017年8月，大约有18部网络漫画作品实现了动画化，其中也只有除了早期认知度较高的搞笑动画《别放精神线》、以及《血型君》、《心灵的声音》等为数不多的几部作品取得了一定的人气。

其中《血型君》虽然改编自韩国漫画家Real Crazy Man的《有关血型的简单考察》，但整体策划和制作则由日本动画公司Assez Finaud Fabric、Feel承担。此外，作为韩国第一部实现动画电影化的网络漫画作品，姜草的《时间》经过较长时间的筹备制作于2015年上映，但最终只获得了38436人次的观影成果。

网络漫画的IP价值在电影、电视剧、动画、游戏等多个领域都有着体现。2007年发行的《姜草的纯情漫画》是第一部由网络漫画改编的游戏作品，经过发展，近两年游戏领域对网络漫画IP的需求也日益增多。据数据显示，仅2016年和2017年网络漫画的游戏化产品就达到了16部，其中也不乏《高校之神》、《大贵族》、《与神同行》、《心灵的声音》等多部人气网络漫画作品的改编。

网络漫画的游戏化改编凭借原作人气的加持首先占有一定的优势，以《高校之神》为例，原作在Naver Webtoon上已经连载超过了370话，位于星期五漫画点击率的前列，读者平均评分也达9.8，深受初高中学生群体的喜爱，相关游戏产品在iPhone平台（韩国地区）游戏类APP中历史最高下载量和收益都曾位列第一。

具有较长生命力周期的公演活动

从线上到线下，网络漫画IP的话剧或者音乐剧改编也是其开发方向之一。截至2017年8月，由网络漫画IP改编而来的话剧音乐剧作品有25部，其中话剧为14部，音乐剧为10部。

姜草的作品在话剧领域也有着较为突出的表现，2003年开始连载的《纯情漫画》于2005年被搬上舞台进行公演，成为首部被改编为话剧的网络漫画作品，随后《傻瓜》、《我爱你》等也随之进行了改编。最早的网络漫改音乐剧则可以追溯到2007年的《伟大的盖茨比》，改作品改编自姜度河的同名漫画，讲述了几个20多岁的青年人关于事业、爱情、友情的成长故事。

而无论是话剧还是音乐剧，就统计情况来看，都呈现出围绕人气IP改编且具有较长生命力周期的特点。例如《纯情漫画》以《纯情漫画第二季》、《New 姜草的纯情漫画》等名字进行的公演直到2015年还在进行，舞台生命力超过10年，此外《三峰理发店》自2012年公演以来，已连续5年与观众见面，《青春期混合曲》则从13年到17年已连续上演4年等。