文 │疯兔子

2017年夏天，紧跟在时下大热的古装大女主剧《楚乔传》身后上线的《双世宠妃》，以小博大撬动了甜宠剧的市场。此后，几乎每年都会有几部热度不错的甜宠剧出圈。

两集结婚、三集接吻、八集圆房，围绕着男女主感情主线快节奏展开的甜宠内容，与反转人格带来的逗趣效果助力剧集迅速俘获大批忠实观众和“自来水”粉丝，“小体量、小明星、小投资”同“爆款”形成鲜明对比，以38.25亿的播放成绩成为腾讯视频当年头部网剧，主演邢昭林、梁洁一时间蹿红，甜宠剧“开山鼻祖”《双世宠妃》因此带动了一大批后继者迅速加入到“剧集造糖机”的队伍中，“甜宠剧”的概念也在这一年逐渐形成。紧跟着，批量产出、一味发糖不讲创新的甜宠剧也在之后的一两年里迅速衰落，不出名的新人演员、粗糙的服化道、BUG满点的剧情、在迅速推进的情感进展，逐渐瓦解观众的挑剔和耐心，尽管如此，每年仍会有一两部小爆款诞生。

从17年的《致我们单纯的小美好》，18年的《甜蜜暴击》，19年的《锦衣之下》《致我们暖暖的小时光》，20年的《传闻中的陈芊芊》《从结婚开始恋爱》，以及今年的《月光变奏曲》《良辰美景好时光》《变成你的那一天》，纵观甜宠剧从形成到数量大爆发、质量迭代、造糖失灵、演员洗牌、追求创新的这5年剧集数据，不得不承认的是，目前的甜宠剧的确已经走到一个需要突破的瓶颈期。

骨朵数据通过盘点近5年甜宠剧的市场表现，从中管窥甜宠剧这一门类剧集易走红也易“翻车”的原因和发展前景。

近五年甜宠剧的播放情况

据统计，近5年甜宠剧的数量波动较大，从17年的31部、上涨到18年的57部、19年的106部，又随着市场饱和、观众审美疲劳缩减内容，到了2020年，正式上线的甜宠剧只有39部，而到2021年，上半年播出的甜宠剧便有26部，隐约又有提量之态。

随着五年时间的沉淀和市场上同类竞品的增加，以往那些为甜而甜为宠而宠的撒狗血剧情和无逻辑故事，在今年已经明显不再受宠。而新奇有趣的故事设定、逻辑在线情节反转的剧本内容，有嗑点有CP感且甜宠不腻的发糖部分，和精致的服化道后期特效，种种维度的合理叠加开始成为甜宠剧突出重围致胜的关键。不难发现，观众对甜宠剧的态度自然愈发挑剔，强竞争之下，想在甜宠剧中赚红利越发不容易。

回顾从甜宠剧诞生至今的播出态势，也经历了从“小透明”到“大卡司”的蜕变阶段，如今回归平稳势态，且整体的数量、播放量和体量均有不同程度的收缩。同时明显可以看出，甜宠剧的概念被泛化了，从今年出现的《御赐小仵作》和《司藤》等高分复合题材的走红，以及情感剧、仙侠剧甚至现实题材中的甜宠元素被着重提取可见，甜宠剧这一概念也正在发生进化和迭代。

如上图可见，自17年出现“甜宠剧”的概念，到18年便有大批量背靠知名IP、有流量明星参演的剧集冒头，而在骨朵统计的近5年甜宠剧播放量前30排行榜中，17年上榜的剧集只有5部，19年7部，20年6部，而21年数量锐减，只有1部，反而18年上榜的剧集数量最多，高达11部。

据观察，18年上榜的甜宠元素剧可分为两大类。其一是有知名流量演员坐镇的剧集，如鹿晗主演的《甜蜜暴击》、迪丽热巴邓伦主演的《一千零一夜》、赵丽颖主演的《你和我的倾城时光》等；其二是挂靠知名IP创作的剧集，如《温暖的弦》《流星花园》《芸汐传》《结爱·千岁大人的初恋》等。

19年上榜的剧集多为现代剧，且类型叠加的案例增多，其中两部“甜宠+电竞”剧，《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》表现都比较亮眼，三部“甜宠+青春”剧集，《夜空中最亮的星》《致我们暖暖的小时光》《初恋那件小时》分别以“逗趣+明星”“温暖治愈”的特点打出差异化，取得不错的成绩。

2020年因为疫情的原因，所以上半年播出的剧集几乎都取得了不错的热度，如《下一站是幸福》《幸福，触手可及》《传闻中的陈芊芊》等剧集，同时，《锦衣之下》由于跨年播出，且大部分内容是在2020年播出，所以也被划分到了20年的剧集中。在对以上四部剧进行关键词提炼的过程中，不难发现，除了《传闻中的陈芊芊》是以“沙雕搞笑”出圈之外，其余三部的关键词都是“CP感”。可见，在甜宠剧诞生以来，观感上的“甜”“宠”“轻喜”之外，男女主CP感以及男主颜值、“苏”感一直都是吸引观众的重要原因。

甜宠剧的类型叠加

甜宠剧，如今可以被视为爱情剧中细分出来的一支内容。言情剧，到偶像剧、泡沫剧、肥皂剧、甜宠剧，叫法不同，内容却非常容易产生交叉和叠加，而虽然都是以爱情为主线，但甜宠剧的特点是：剧中所有的情节都围绕着主角感情戏展开，且感情线更为凝练，对剧集内容的切面更为收窄，对感情戏的推进更为迅速，主打“高糖”“高甜”，在娱乐分众化、圈层化的当下，推出甜宠剧的概念，对片方精准定位受众有着一定的帮助。

2019年是甜宠剧数量大爆发的一年，在经历了17年的类型崛起和18年的试错之后，到了19年，大多甜宠剧都选择了高概念强设定的路线。

这一年，甜宠剧的概念设定从《外星女生柴小七》《惹不起的殿下大人》《人鱼恋爱法则》《众王驾到》《唯美貌不可辜负》等叠加奇幻类，到《身为一个胖子》《我不能恋爱的女朋友》《看见味道的你》等叠加特殊病症类，到《惹不起的殿下大人》《恋爱迷宫》等叠加快穿元素，到《我的波塞冬》叠加神话类，《我的莫格利男孩》叠加环保类，以及由乙女游戏改编的《绝世千金》等，无一不在追求新奇的概念和故事设定。

在骨朵统计的19年甜宠剧中所叠加的类型元素中，占比最高的是奇幻、快穿、科幻和校园，为了从一种形似神似的甜宠剧中破局突围，不少创作者都将目光投向了概念设定上面，然而高概念强设定的背后却是弱剧情的困境。这也是为什么当年复合类型的甜宠剧没有打开一片天的原因，不少新奇设定概念的套皮之下，是老套狗血的套路化故事内容和老生常谈的故事桥段，包括人物的性格设定，CP的设置都体现出了严重的同质化。

而制作较为精良、概念更纯粹的“发糖剧”，走得是更稳妥和胜率更高的路线，对比这几年热度比较高的几部甜宠剧集如《致我们暖暖的小时光》《锦衣之下》《奈何boss要娶我》《我只喜欢你》，在常规的设定下，或以逗趣结合温以温暖治愈满足甜宠剧的“下饭”属性，或情节紧凑有反转让故事充满看点，或靠男主人格魅力和主角之间的CP感弥补剧情的薄弱。

从市场反馈便可看出，空有概念没有内容的剧情所获的热度极其有限，不如做好人设、剧情、CP线、制作和故事概念等维度的几方面，其实更容易做出稳妥的小爆款。

但时代在变化，推陈出新是永恒不变的命题，再看2021年热度比较高的几部甜宠剧，除了《司藤》《变成你的那一天》加入奇幻元素之外，其他几部剧集的侧重点都放在了职业设定上，比如《我的时代，你的时代》《良辰美景好时光》《你微笑时很美》将主角设置在电竞选手身份中，《不说再见》《他在逆光中告白》《爱上特种兵》《你是我的城池营垒》几部剧中，男主多为警察、特种兵，而选择《太阳的后裔》“特种兵+医生”设定的《爱上特种兵》《你是我的城池营垒》也在播出期间取得了不错的成绩。

尽管甜宠剧向来是以轻盈的主题、沙雕轻喜的内容，以及不断撒糖的情节撑起来的，和言情剧相比，它的感情线推进速度更快，“虐”的篇幅更小，追求“下饭”和“放松”体验，但“轻松”不代表“无脑”，所以在概念创新屡次失灵之后，创作者们下一步该关注的，或许是在剧集内容方面“-悬浮”和“+逻辑”及平衡“现实感”和“撒糖度”的问题了。

平台的热剧分布和演员指数变化

在盘点近五年骨朵播放量前30名的甜宠剧时，骨朵发现，四大平台中播放量最高的是腾讯视频，接着依次是芒果TV和爱奇艺。

除了流量演员和知名IP改编作品是各家争抢的高地之外，腾讯视频和爱奇艺更相信已经成功的IP和制作班底，比如《双世宠妃1》成功之后，腾讯视频第二年紧接着又推出了《双世宠妃2》，《致我们单纯的小美好》取得不错的成绩后，隔年同作者的另一部作品《致我们暖暖的小时光》在平台播出。在2016年《最好的我们》口碑播放量双丰收之后，爱奇艺2017年上线了同作者的另一部作品《你好，旧时光》，在《芸汐传》收获不少的观众之后，爱奇艺又同《芸汐传》班底合作打造了《如意芳菲》。

相比之下，优酷更偏好带有奇幻色彩的甜宠剧，比如《颤抖吧，阿部》《一千零一夜》《柜中美人》《司藤》等作品。而芒果TV更看好青春校园剧，如《极光之恋》《亲爱的王子大人》《甜蜜暴击》《流星花园》《惹上冷殿下》《初恋那件小事》《暗恋橘生淮南2021》等剧集。

而从艺人红利来看，从17年甜宠剧兴起，首先从甜宠剧中冒头的演员邢昭林、胡一天等演员因此走红，在当时取得了不低的热度；18年流量演员入局，带动王鹤棣、黄景瑜、宋茜、鞠婧祎等演员的热度；19年甜宠剧数量大爆发，但是除了几部头部作品助力林一、李现、赖冠霖等演员热度高涨之外，其他的演员都没有因此获得太大的红利；20年甜宠剧的长尾效应仍在，宋威龙、任嘉伦、丁禹锡、赵露思等演员或因为CP感、或因为人设魅力热度上涨。

甜宠剧的造星效应仍在，不过很难再出现“一剧而红”的艺人，明星和剧集相辅相成、相互依存，1+1＞2的效应成为当下剧集成功的依据。

近五年甜宠剧热度与口碑情况

随着近年来口碑剧集在频繁在热搜榜和论坛引起讨论，导致很多观众对此形成一个误区，即“口碑高的剧集便是热剧，评分低的作品就没人看”，甚至根据“流量式微”“剧带人”等话题声量的走高，但凡是有流量演员参演的剧集，一旦破圈效果不是特别明显，就会被打上“扑街”的标签。然而真实情况却并非如此。

对比2017-2021每年播放量/热度前五的甜宠剧和评分前五的甜宠剧数据便可发现，评分高不代表播放量高，诚然，其中部分高分作品有占“评分人数少”“圈层化”的优势。同时可见，如任嘉伦、宋茜等有一定流量的演员，他们的观众基本盘是存在的，出演的作品即使没有撬动更大的收益，但保证一定的播放量基本不成问题。

在2021剧集市场整体大盘偏冷的情况下，仍有《月光变奏曲》、《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《良辰美景好时光》《变成你的那一天》《双世宠妃3》等出圈剧集均取得了不错的热度，前三部热度胶着整体数据差距不大，其后的《变成你的那一天》老“男女互穿”梗新用，同样取得了较好的热度和口碑。而从播放量表现来看，2021年上榜骨朵近五年甜宠剧/情感剧播放量前三十榜单的剧集只有一部《理智派生活》，该剧由秦岚王鹤棣主演，讲述了一个姐弟恋的故事。

同类作品待播的还有杨幂许凯主演的《爱的二八定律》、景甜许魏洲主演的《流光之城》、赵露思吴磊主演的《星汉灿烂》、宋茜罗云熙主演的《心跳源计划》、金晨王子异主演的《不会恋爱的我们》、Angelababy赖冠霖主演的《爱情应该有的样子》、邓家佳张新成主演的《回廊亭》、陈乔恩金瀚主演的《遇见璀璨的你》等多部作品。

一定程度上来看，“年下恋”是当下甜宠剧市场的一大趋势，同时也是新的跟风现状。从纯撒糖到加入悬疑元素，再到年下设定蔚然成风，甜宠剧的同质化和跟风一直都存在，虽然今年的甜宠市场已然出现类型叠加和创新新风，但显然还难以挽救大盘的低落。甜宠剧从鼎盛期到平淡期，要维持“网剧核心类型”的地位不难，不过要更进一步的话，还是要在类型和内容创新下多下功夫。

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