作者 / 艾木子

故事背景（虚构）：

去国外拍摄海报的演员张翰

不幸地遭遇了“交通事故”

陷入昏迷状态却“无人知晓”

而你，收到了神秘老爷爷给的一本杂志

杂志中的海报是通往昏迷张翰精神世界的钥匙

5次机会，你需要通过海报拯救昏迷的张翰

故事从此刻开始……

听起来，有些像2016年韩剧《W-两个世界》，但实际上，这部由优酷推出的《亲爱的上线了》，是专为“你”和演员张翰打造的一部实验情景真人秀。

何为实验情景真人秀，简单来说，就是“你”在节目中穿越虚实，在张翰被跟踪时出手相救，以“第一视角”一路与他谈心、牵手，躲避追踪，最终用爱将其唤醒。

当然，这不是“你”第一任明星男友。

在张翰之前，在腾讯视频推出的互动式综艺《我+》中，黄明昊与侯明昊曾是“你”青梅竹马的“哥哥”，在你工作的经纪公司中为你“争风吃醋”；爱奇艺的互动游戏《恋恋星球》中，演员张新成、偶像何洛洛则是关心照顾“你”的“男友”，时不时还会为“你”创造惊喜……

可以说，靠着“与明星恋爱”的噱头，优爱腾在过去一年里，用粉丝经济率先撬开了互动视频领域的缺口。

但这种独特的节目模式，在初试水的新奇感过后，还会有人买单么？

付费的idol男友，氪金的粉丝狂欢

优酷《亲爱的上线了》上线后，有网友曾戏称：“张翰一个人撑起了一部剧”。

在融合正片+番外的十集节目中，《亲爱的上线了》每集包括两个部分，分别是张翰与“你”互动的恋爱剧情以及关于张翰个人生活的访谈、节目幕后花絮。

而节目的神奇之处就在于，作为国内少见的完全乙女向的恋爱节目，全程你只能看到唯一的主角——张翰。

你需要做的仅仅是跟随剧情的推进穿越双重时空，以第一视角和张翰一起历险，一起恋爱。

为了让剧情更具恋爱互动的真实感，节目的编剧也绞尽脑汁，不惜上演古早偶像剧的套路。

比如，张翰会带“你”去药妆店买口红，帮“你”涂完顺便夸上一嘴“色好漂亮，你也很美。”

又比如，在“你”受伤之后，张翰亲自帮“你”包扎伤口，顺便摸摸你的头……

路人心动与否不好说，至少从弹幕来看，这种互动恋爱的形式，对于明星粉丝来说，还是极其受用的。

而另一边，腾讯视频也曾做过两次明星互动综艺的尝试。

最早以综艺《口红王子》第二季的衍生互动剧《我的限定王子》试水，该剧由Mike、费启鸣、秦奋、戴景耀、王佑硕领衔主演，剧中，屏幕前的每一位观众都化身实习生小白，用“选择”的方式，触发相应的心动事件，与不同的王子进行高甜的“沉浸式”恋爱体验。

在今年年初，腾讯视频推出明星恋爱互动节目《我+》。节目中用户扮演黄明昊与侯明昊两位艺人的助理经纪人，通过 8 天不间断的剧情互动，了解艺人真实的工作生活，体验经纪人职场环境。

相比于优酷的全自动发展，《我+》在设置上给用户提供了选择项，根据面对不同情节时的不同选择，用户可以进入预设的不同剧情的发展。

除此之外，腾讯的《我+》还在节目中首次开创了氪金新模式，将追星式氪金与游戏式氪金相融合。

具体表现为，玩家可以通过完成故事线获取比心和心动券，或在腾讯视频平台上直接购买钻石，来解锁不同故事中的新情节。

用户通过在《我+》中为偶像打call，也能为偶像及自己赢得线下福利。

比如单人打call前500名能够获得打call对象的绝版视频卡，全服打call值达到2亿能够为偶像赢取现实中时尚芭莎电子刊杂志封面的拍摄机会，全服打call排名前60的粉丝能够获取现场年会的门票。

听起来是不是很像游戏画面，但其实，早在腾讯之前，最早下场的爱奇艺曾直接打造过以明星互动恋爱为主题的游戏APP《恋恋星球》。

该游戏称得上是国内“氪金与idol‘谈恋爱’”的鼻祖，操作类似于当时风靡一时的虚拟恋爱养成游戏《恋与制作人》，玩家需要在游戏中做任务抽卡解锁事件，并以每章六元钱的方式解锁主线剧情。

不同的是，用户在游戏中获得的是第一视角的明星互动片段，尽管当时录制该游戏的大多是林墨、林子琰等小咖位艺人，但也不乏后续参加《创造营2019》，并以R1SE男团出道的何洛洛以及今年凭借《冰糖炖雪梨》成为新晋男友的张新成。

除此之外，在推出之初，该游戏也采用了线上线下联动的氪金模式，比如临近某位艺人生日，游戏中就会推出58元的生日礼包，购买即可获取该艺人的写真集。

从粉丝的角度来说，不管形式是游戏、综艺，还是剧集，优爱腾的这三次尝试，都在某种程度上帮粉丝实现了与idol“谈恋爱”的梦想。

但，这种“恋爱”会长久么？

优爱腾试水结束，未来“恋爱”的明星会更多么？

不难看出，当下打着与明星互动“谈恋爱”旗号的节目，大多来源于“乙女向游戏”的设定。

这种设定最早起源于日本，主要指专门针对女性玩家开发的一类游戏，角色方面一般由一个女主角、两个或以上的男主角以及其他男性和女性NPC组成。

2017年由叠纸开发的恋爱经营类游戏《恋与制作人》就是国内“乙女游戏”的成功版本。

而将真人明星引入该题材，不管是互动剧还是互动综艺，在初期确实都有不错的引流效果，且任意拥有粉丝基础的艺人都能成为节目中唯一主角的设定，也简化了节目在选角方面的顾虑。

然而，就目前来看，优爱腾虽然在该题材上有所尝试，但爱奇艺在《恋恋星球》后并未将该题材内容化；腾讯的《我+》暂无其他后续；优酷也正处于恋爱互动剧的摸索阶段。

要想做到真人明星互动内容的常态化，在目前的基础上还需要做到以下几点改进。

其中首要的，就是需要互动内容的扎实和创新。

以优酷的《亲爱的上线了》为例，该节目剧情以及拍摄角度都力求实现用户的沉浸式体验，但在互动剧情与张翰真人访谈的融合上，出现了关于人物认知的割裂，在剧集末尾很容易突然从情境中跳脱出来，降低体验的完整性。

《我+》的问题则在于，偶像互动内容的节目定位尚不清晰，网娱君其实很好奇，这一类综艺除了以粉丝群体为主的固定受众外，圈层外的观众真的会想看么？

另一方面，关于用户氪金方面的设置，在付费解锁剧情的传统模式之外，还需要更具有吸引力的变现形式。

像爱奇艺的《恋恋星球》在推出后，非但没能带动用户为付费章节持续氪金，反而促使很多用户将剧情式的偶像互动直接搬运到B站等UGC视频平台，后期用户纷纷转移B站，成为该游戏的“云恋爱”玩家。

说白了，当下粉丝经济决定着艺人一定程度上需要承担粉丝的“恋爱幻想”，而明星恋爱互动式节目恰好把这种“恋爱幻想”以最大的程度合理化，以腾讯视频为例，未来该平台还将推出校园青春互动真人影像作品《拳拳四重奏》、科幻互动微剧《假设错误》等等。

而随着互动视频技术越来越成熟，明星互动恋爱题材还有非常大的可挖掘空间。

但要想在未来形成互动视频领域一大新类别，与其将受众局限在明星个人粉丝圈层，其实更需要将明星视为一种产品，力求通过在节目中的互动，建立起明星与粉圈外用户的情感连接，由此也能将节目依靠明星的模式改为互利的双向互动。

毕竟跳出节目，你的idol不能只是你一个人的“男朋友”。

本文重点讲：在地球上恋爱 喜欢的朋友可以收藏 转发