作为B站首部女性题材作品,《突如其来的假期》是B站电视剧领域继《风犬少年的天空》后的全新尝试,符合B站OGV内容与PUGV内容联动的社区逻辑。
作者|黄泽正
进入影视剧暑期档,女性剧成批量上线,但过分聚焦精英,悬浮虚假的传统套路,难以满足新一代观众对内容的消费需求。
7月16日,由B站出品的女性剧《突如其来的假期》正式开播。目前为止,在B站已累计6600万播放、72.6万追剧,站内评分9.6分。
相比于传统的都市女性剧,《突如其来的假期》有诸多进步,它打破滤镜和套路,讨论了更多生活中独立女性的真实议题。如“你会和合租室友成为朋友吗”、“结婚生子就不会孤独终老吗”、“你会和前任保持联系吗”等等。
面临种种既艰难又真实的生活难题,女主刘恋(榴莲)并不是时刻打满鸡血、宣扬努力奋斗的大女主形象,相反地,“跌倒了干嘛要着急爬起来,躺着看看风景也挺好。”“不想结婚,那就大胆单身”更能反映她的人生态度。
在打破精英滤镜之后,这部反套路反内卷的治愈剧,以普通女性视角切入,真实反应当代青年的生活状态,以期达成自我和解。正如粉丝在评论区留言,“《突如其来的假期》告诉你最重要的一点就是,你想怎么活,就怎么活,随心。”
B站COO李旎曾对《三声》表示,B站以内容驱动为导向,一直在试图让“你感兴趣的视频都在B站”。从购入四大名著老版电视剧、《指环王》全集等经典影视;到《半泽直树2》、《奇妙博物馆》等流行热播剧集;结合在纪录片领域持续投入,上线《小小少年》、《但是还有书籍》等一批优质纪录片,B站一直从站内用户需求出发,进行着内容升级。
随着B站用户群体不断扩大,用户需求愈加多元化,平台既需要个人向的PUGV内容,也需要由更优质、更专业的机构提供的OGV内容。具体到B站做剧的思路,“核心还是配合社区扩张进行内容升级。”
01|优质且契合
在《突如其来的假期》上线热播后,站内衍生出一批针对女主阚清子剧中穿搭分析的PUGV内容。在UP主“柳柳柳枝”7月18日发布的视频中,尽管视频时长仅有两分半,却从颜色、款式、搭配等各个角度对剧中女主的服装做出了分类。UP主透露,这也是她首度接触影视剧穿搭科普类视频,到目前已有超过98万播放量。
UP主“柳柳柳枝”发布的穿搭科普视频
除了能为美妆、穿搭等偏娱乐向视频提供PUGV内容素材,《突如其来的假期》的台词,也为社区内针对女性现实议题创作的UP主提供了创作灵感。类似“人生除了自己,都是配角”,“三十岁从来不是道坎儿”等剧中金句被UP主们单独摘出,配合阚清子既飒且酷的视频形象,在站内引发广泛讨论。
从单纯娱乐到人生议题,《突如其来的假期》作为B站首部自制女性题材作品,增加了由OGV内容衍生的PUGV内容深度。
在内容端,《突如其来的假期》多样的人物和情节设计,插叙结合的拍摄风格以及真实的人物形象,虽然并不完美,但相比于千篇一律的精英女性剧,提供了更多维的观赏角度。
女主榴莲绝非传统意义上的积极人设,而是一个外表带刺,内心柔软的真实女性。挤公交被大妈撞倒,在对方道歉后,会继续摆臭脸;对失去主人的小狗,直接拒绝收养;对租房的新房客,一开始言语较为刻薄,但其实是刀子嘴豆腐心;被领导误以为怀孕,就干脆借故请一个月假;她边说着单身万岁,又忍不住空虚时在交友软件上找着对象。
直到第十集大结局,榴莲也没有找到亲生父亲,极力想要挽回的爱情,也被前男友以“我早已不爱你了”为理由拒绝。在一连串打击下,榴莲没能维持住自己的“酷girl”人设,第一次抱着存有母亲骨灰的花盆放声痛哭,喊出对母亲的不舍,直面自己对孤独的恐惧。
在整部剧集中,榴莲的生活永远一地鸡毛,当同类型女性剧试图用脱离实际的幸福婚姻和成功事业,去标签化独立女性时。从头惨到尾的榴莲,最终与母亲、前男友、闺蜜告别,一路走来,她真正理解了,人这辈子能陪伴自己到最后的,只有自己 。在认清生活的真相后,榴莲完成了自我和解,也为观众提供了一段更加真实的女性成长样本。
如何学会“告别”和享受“孤独”,这是每个人都需要面对的问题。因此也有网友评论,这个剧适合所有在打拼中迷茫、不知所措的年轻人,在看完剧后他们将收获力量继续前进,不被生活中的那些“旋涡”内卷进去 。
同时,主打真实、接地气的剧情还引发了更多对女性议题的探讨。
如在《突如其来的假期》中,母亲会时刻对榴莲唠叨“三十岁该找对象了”,年龄与婚姻这样现实的话题,在B站内引发了“结婚生子就不会孤独终老吗”的热议,UP主“vivi可爱多”也曾就女性年龄与婚姻问题,上传过题为“为什么找对象越来越难?母胎solo还有机会恋爱吗?”的视频,播放量超百万,观众在评论区结合自身真实经历,对单身与恋爱问题展开了热烈讨论。
UP主“vivi可爱多”在视频中回答网友提问
同时,榴莲舍友易祖竹(山竹)遭受的隐形职场霸凌,也真实反应了当代青年的生活状态:在公司上级女领导仗势欺人,借请同事吃蛋糕为名,要求山竹大出血请客;在公司的厕所被卫生巾堵住后,只针对山竹一个人科普卫生巾的丢弃方式;以山竹婚后无法全心工作为由让她转成兼职。
遭遇职场霸凌,女性该如何应对?在B站搜索“职场霸凌”,可以发现很多鲜活案例。如UP主“毛茸茸的一颗球”,结合自身工作试用七个月后被无理由辞退的经历,制作视频揭露应届生在职场所遭受的霸凌现状——延长试用期、拖欠工资、未缴纳社保,并在结尾号召所有应届生,以法律武器捍卫自身合法权益。该视频下有着相似经历或法律经验的用户,在评论区交流经验,科普法律知识。
UP主“毛茸茸的一颗球”分享应届生职场被霸凌现状
基于现实议题的创作,一定程度保证了《突如其来的假期》的品质。有观众在评论区留言“真实、不说教,是这部剧最打动我的地方。”
02|内容联动
要在一个以PUGV内容见长的社区推出OGV内容,除了内容本身的品质,《突如其来的假期》还与站内OGV内容、PUGV内容联动的社区逻辑相契合。
在《突如其来的假期》热播后,众多UP主在站内发布视频表达对剧中女性议题的看法。谈及独立女性婚恋观的议题,站内“爱情教授”沈奕斐的观点时常被UP主引用。
从2020年入驻B站起,复旦大学社会学院沈奕斐教授,一直针对“女性”、“恋爱”题材影视作品、相关话题发布视频。对女性爱情观的深入理解与剖析,也让沈老师在站内获得了“爱情教授”的美誉。在她2020年的视频中,曾对女性爱情观进行过解答,“独立女性可以选择单身,也可以选择不婚,但应该保有的是追求爱情的勇气。”《突如其来的假期》让她的这一观点再度在社区内活跃。
沈奕斐老师在B站发布的视频
凭借活跃的社区生态,B站正成为年轻用户观看喜好的风向标,同时也能为影视剧内容生产、传播提供有价值的参考。B站多次强调,在影视剧领域不与长视频平台竞争对比。
因为对传统视频平台来说,平台自制的OGV内容是核心,OGV内容的拉新能力、变现能力,以及对平台影响力提升都至关重要。而对于B站来说,社区的核心依旧是创作者生态以及社区生态。B站可以通过OGV拉新,在PUGV反哺OGV的同时完成用户留存。
作为B站首部女性题材作品,《突如其来的假期》是B站电视剧领域继《风犬少年的天空》后的全新尝试,它依旧符合B站“配合社区生态”的做剧思路。而这并不是偶然,是B站基于用户内容需求、社区氛围的必然之举。
首先,B站用户长期存在对女性向OGV内容的需求,且女性视角的PUGV内容往往会自发涌现。B站的创作者生态,为用户表达真实化自我提供了平台。
如UP主“乡村教师日记”,90后女孩小丁从家乡考上大学后,选择了应用数学系,为了实现从小的教师梦,她放弃了大城市的工作机会,回到小乡村成为一名普通的小学数学老师,陪伴着乡村的留守儿童。正如她为自己起的B站IP“乡村教师日记”,小丁老师的B站视频都很日常且真实,充满着生活气息,比如检查作业,去学生家家访,在食堂和学生们一起吃午饭等等。也正是这份真诚和接地气,让很多粉丝在评论区留言,“仿佛看到了自己的老师,回忆起了童年。”
UP主“乡村教师日记”
B站创作者生态建立后,随着内容升级,社区中的OGV内容增多,也为B站PUGV内容的创作提供了素材和补充。B站选择OGV内容有明确的标准,用三个关键词概括是:精品化、IP化、生态化。
精品化可以理解为,B站出品剧集,更注重基于社区气质,针对文化垂类,推出符合用户需求的优质内容。《突如其来的假期》即是很好的例子。
IP化则表示,OGV内容应符合B站长线化打造需求,能形成长尾效应。如《人生一串》《但是还有书籍》《生活如沸》等美食纪录片的IP,已演变成线下的烤串店、书店、火锅店,吸引线下潜在的B站纪录片用户。
生态化,则是指OGV内容需要融入B站整体社区生态。以《突如其来的假期》为例,除了站内传统的二创内容,还有许多B站特色的玩法。剧中刘恋和易祖竹出场时,往往伴随着满屏榴莲、山竹的创意弹幕;大结局时榴莲与山竹告别前最后一次出去浪,配乐是于贞的《她和她和她》,于贞是B站首档说唱音乐节目《说唱新世代》的选手,不少人在弹幕刷梦幻联动。
李旎曾在采访中对《三声》表示,B站做自制,不会以广告或会员收入为单一指标,而会综合考虑生态和品牌因素。通过推出“带有B站基因”的OGV内容,与B站原有的社区文化产生互动,进一步带动站内PUGV内容生产。
在推出《突如其来的假期》之前,B站一直在加大对符合社区基因OGV内容的参与力度,同时尝试更多参与模式。从早期的版权采买到自制出品,B站对影视的发力并非浅尝辄止,而是有着长期计划。如青春故事《风犬少年的天空》,当时的出发点就在于,在年轻用户占比居多的B站,青春是能引起用户共鸣的话题。《突如其来的假期》大热,说明女性内容在B站内容生态中占据着重要地位。
总结起来,基于B站原有女性内容土壤,《突如其来的假期》播出后,如“女性影视剧穿搭科普类”、“女性话题讨论类”、“独立女性爱情观”等PUGV内容,在站内大量出现,并引发站内站外积极讨论。剧集和衍生视频、相关话题形成的内容矩阵,同时完成了吸纳新用户、提升付费率、反哺新一轮PUGV创作的任务,从而完成了OGV与PUGV的站内联动,促进B站内容生态的繁荣。
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